joomla template

Много, весьма много раз (иногда весьма горячо и периодически – вяло) обсуждался вопрос о качестве статей на клановых сайтах, о качестве рекламных закличек («кричалок»), о материалах, созданных исключительно для рейтинга, но внутренне пустых. Много также высказывалось мнений, что нужно читателю, что будет ему интересно, а что – нет, на что он пойдет по интернетной ссылке с легкостью, а мимо чего пройдет не заметив.

Тема дозволенного и недозволенного в борьбе за рейтинг всегда будет острой, пока рейтинг будет играть большую роль в накоплении кланового опыта. Тем не менее, не ошибусь, если скажу, что для журналиста не менее важны просто отзывы и отклики, не менее интересна победа как таковая, а не только бонусы за нее. Наконец, простите за почти неприличное сегодня (поскольку «старомодное») мнение, что доброе имя и репутация профессионала также желательны для пишущего. Большинство статей на нашем сайте, смею надеяться, было примером того, как можно писать. По крайней мере, как надо писать, чтобы одновременно помогать читателям, развлекать их и чему-то учить.

Тема этой статьи – «Чем и как заманивают на клан-сайты».

Тема щекотливая. Непростая. Постараемся как можно меньше затрагивать конкурентов, как можно меньше их критиковать, вообще не приводить никаких примеров чужих реклам и статей, тем более что и сами порой грешили: писали-таки «для рейтинга», а не для интереса или научения. Просто приведем несколько способов манипуляции читательским сознанием. Может, глядишь, кому и пригодится такая наука.

Не секрет, что сегодня есть собственно статья, содержащая ту или иную информацию, а есть «зазывалка», слоган, реклама, которая использует те или иные приемы воздействия, заставляя нас поддаться – и перейти на страничку. Нередко бывает так, что «кричалка» об одном, а статья – о совершенно ином.

Способ 1: Сенсация

Содержание статьи подается как что-то неожиданное или, наоборот, давно всеми ожидаемое. Читателю предлагается получить сведения, которые ему не просто интересны, а жизненно важны.

Средства: слова и словосочетания, указывающие о новейшей (последней, наиважнейшей, актуальной) информации для игроков.

Примеры: сенсация (последняя сенсация) Миста…, последние новости на сайте…, зайди и удивись…, такого вы еще не видели…, вот это да, ну просто суперновость!.., только у нас самый сенсационный материал…, наконец-то это произошло…

Варианты способа: 1) «Военная тайна» (уверение, что открыто что-то, до сих пор неизвестное, скрываемое (часто якобы специально), чего никак нельзя было узнать из-за повышенной секретности); 2) «Всё теперь будет по-другому» (реклама сулит «ломку стереотипов» о клане, об игроке, о игровых возможностях: вот было до сих пор так, а теперь всё будет по-другому); 3) Эксклюзивность (указание на первенство в получении и распространении новости, «мы первые, кто узнал…»); 4) «Чистая правда!» (уверение в правдивости информации, поданной в статье, словечки «действительно», «на самом деле», «вся правда»).

Читательский риск: в статье никакой сенсации не будет; содержание статьи вообще может не относиться к игре; подана будет старая новость под вывеской новой; вы прочитаете частную, несенсационную, «рядовую» новость; статья будет шуточного содержания.

Способ 2: Игра слов

Рекламная «кричалка» использует многозначное слово, или каламбур, или намек, что в разных контекстах может быть истолковано по-разному. Главное, что рекламный контекст обязательно указывает на связь с игрой, событиями в игре, игровыми ситуациями, а статья совершенно о другом.

Средства: многозначные слова, два контекста (в рекламе один, в статье – другой), недосказанность, переносное значение, интрига.

Примеры: ресов становится всё меньше (а статья о природных ресурсах вообще, экологический материал); мы объявляем войну… (а статья о борьбе за нравственность); очередное нападение с кровью… (а статья о сборе урожая помидоров); он проиграл… (а статья о том, что кто-то играл 26 часов подряд).

Читательский риск: статья будет совершенно не о том, о чем обещала реклама; вас разыграли, словно 1 апреля: насколько вы готовы понимать такие шутки, так вы и будете реагировать.

Способ 3: Передергивание фактов

Смысл прост: факты открываются не полностью, искажаются в угоду воздействию, сенсационности.

Средства: недоговаривание; использование слова как синонима, хотя оно не является таковым; расширение или сужение понятия (вместо оценки поступка игрока оцениваем весь клан, например); подача частного как общего.

Примеры: шмот подешевеет (а статья о сдаче в скупку за 35%); он никогда не нападал со свитком крови (а в интервью сказано: никогда раньше не нападал, а теперь нападаю); введут новый шмот (а речь о возвращении старого); в хаотах мы оседлаем коней (а на самом деле в интервью говорилось только о предложении сделать конных воинов); фишек станет больше (при этом в статье уже оговаривается, в каком случае их будет больше, то есть больше «за просто так» – не станет).

Варианты способа: 1) Вырывание из контекста; 2) Полуправда (недоговаривание мысли до конца, искажающее истинный смысл); 3) «Выпячивание частности» (частное замечание, оговорка, например, в интервью подается как главное, важнейшее); 4) «Планируемое как реальное» (сведения, поданные в статье как варианты, планы, неточные и приблизительные, в рекламе подаются как реальные, существующие).

Читательский риск: будьте готовы, что вы получите иную информацию, нежели заявленная в рекламе; статья не будет столь интересной и интригующей, как реклама; вас постигнет разочарование.

Способ 4: Обман

Из всех способов манипуляции – самый примитивный и грубый. И в рекламе, и в статье дается заведомо ложная информация.

Средства: обычные слова и выражения, за которыми не стоит никакого факта.

Примеров приводить не будем: это могут быть как ссылки на несуществующие статьи, так и откровенно ложные, вымышленные ради самого обмана и рейтинга факты. Заметим, что вымысел как таковой (художественный вымысел, например) не является ложью, если указано, что это литература, миф, шутка, смешные слухи и т.д. Не исключаем также возможность ошибки (например, сайт не открывается или статья уже удалена, а «кричалка» осталась): в таких случаях, это невольный обман, разумеется, достойный прощения.

Уважаемый читатель!

Наш краткий анализ не претендует на полноту или истину в последней инстанции. Разумеется, если статья интересна с точки зрения истории Миста, каких-то фактов, событий, не суть важно, как вас к ней пригласили. Однако степень искажения информации в рекламе по сравнению с содержанием статьи не должна превышать некие разумные пределы. К сожалению, мы не можем назвать границы этих самых пределов. Видимо, это дело совести разносчиков рекламы и авторов, с одной стороны, и привычками к процессу осмысления, привычками думать, а не глотать всё подряд самих читателей, с другой.

Так что не ждите, что вас не будут обманывать, просто учитесь распознавать обман. Думайте, это пока не запрещено.

Приятной игры! {jacomment on}